“海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長”“政策激活了剛需更新”——在近日上海證券交易所開展的消費(fèi)業(yè)調(diào)研走訪中，多家滬市家電類企業(yè)在座談中對2024年經(jīng)營亮點(diǎn)如此概括。

新的一年，家電類企業(yè)如何“進(jìn)階”，信心來自何處？座談會(huì)中，相關(guān)企業(yè)表示，一方面，是對促消費(fèi)政策的加力擴(kuò)圍持有期待；另一方面，在政策穩(wěn)定支持下，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加速融入全球，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

期待“走出去”更順暢

2024年，中國家電行業(yè)交出了一份令人振奮的成績單。其中，“出海”成為一大亮點(diǎn)。接受調(diào)研的公司紛紛表示，去年“墻外開花”，海外業(yè)務(wù)開拓勢頭良好。

惠而浦（中國）股份有限公司（以下簡稱“惠而浦”）表示：“2024年家電海外市場增長態(tài)勢較好。三季度以來，隨著海外新項(xiàng)目如拉美洗碗機(jī)、東南亞超薄滾筒洗衣機(jī)以及北美大冰箱等項(xiàng)目相繼投產(chǎn)，公司出口訂單增長。”

調(diào)研顯示，受益于海外市場增長的公司，其經(jīng)營穩(wěn)健同持續(xù)的產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化密不可分。

例如，面向白電行業(yè)提供磁塑材料的安徽萬朗磁塑股份有限公司表示，2024年，公司新建泰國門封工廠、韓國門封工廠、塞爾維亞門封工廠；2024年7月份，公司為加大東南亞市場開拓，收購印度尼西亞PT.PLUTOTech100%股權(quán)，已提前完成“1515”國際化戰(zhàn)略目標(biāo)（用15年時(shí)間在海外建立15個(gè)生產(chǎn)基地）。

再比如，主營空氣炸鍋等廚房小家電的浙江比依電器股份有限公司（以下簡稱“比依股份”）其位于泰國羅勇工業(yè)園的泰國廠區(qū)預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后可貢獻(xiàn)約700萬臺產(chǎn)能，目前一期工程即將完工，將于2025年3月份試產(chǎn)，一期工程產(chǎn)能約300萬臺。

寧波富佳實(shí)業(yè)股份有限公司表示：“國內(nèi)眾多有實(shí)力的企業(yè)通過‘出?！季址e極應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過多元化市場和區(qū)域策略，一定程度上實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。例如，該公司2018年開始在越南設(shè)廠戰(zhàn)略部署，旨在減輕貿(mào)易政策變動(dòng)帶來的影響?！?/p>

“出海”勢頭良好的家電企業(yè)們關(guān)心如何更順暢地“走出去”？主要面向歐美地區(qū)出口吸塵器的寧波德昌電機(jī)股份有限公司表示：“期待政策能繼續(xù)支持企業(yè)產(chǎn)品‘出海’以及國際化產(chǎn)能的投資建設(shè)，特別是在海外子企業(yè)采購國內(nèi)設(shè)備、物資方面，希望能夠給予優(yōu)惠補(bǔ)貼或優(yōu)惠政策。另外，希望政策能引導(dǎo)中資金融機(jī)構(gòu)服務(wù)好‘出?！髽I(yè)，如鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新；豐富服務(wù)‘出?！髽I(yè)的金融產(chǎn)品和投融資模式。”

另有接受調(diào)研的企業(yè)表示，希望國內(nèi)資本市場能夠加強(qiáng)與國際證券交易所和金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的合作與交流，建立跨境并購?fù)顿Y的信息共享和協(xié)調(diào)機(jī)制，為企業(yè)的跨境并購提供更多的資源和渠道支持，幫助企業(yè)更好了解國際市場規(guī)則和投資環(huán)境。

希望融資環(huán)境“更寬松”

前期，“以舊換新”政策讓家電企業(yè)內(nèi)銷大放異彩。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月6日24時(shí)，2963.8萬名消費(fèi)者購買8大類家電產(chǎn)品4585萬臺,帶動(dòng)銷售2019.7億元。政策激活了剛需產(chǎn)品更新，拉動(dòng)了中高端市場的增長，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)均價(jià)與規(guī)模的雙向反彈。

2025年1月3日，在國新辦舉行的“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)上，國家發(fā)展改革委副秘書長袁達(dá)表示，將盡快公布今年加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策的具體方案，指導(dǎo)各地及時(shí)做好相關(guān)支持政策跨年度順暢銜接和平穩(wěn)有序過渡，力爭取得更大實(shí)效。

由此可見，政策效果有望在2025年持續(xù)。有公司表示，“以舊換新”政策將在2025年上半年進(jìn)一步釋放家電存量置換需求。同時(shí)，競爭也將更加激烈。惠而浦表示，在剛需拉動(dòng)的“價(jià)量齊升”背后，也反映出強(qiáng)者恒強(qiáng)、高價(jià)值（產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)）競爭現(xiàn)象，預(yù)計(jì)2025年家電行業(yè)競爭將會(huì)更加激烈。

在政策帶動(dòng)之下，換“新”更趨向于換“優(yōu)”，而上市公司也在積極培育更具動(dòng)能的增長“引擎”。比依股份計(jì)劃利用智能化和AI實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的烹飪效果，同時(shí)，公司以咖啡機(jī)入局開拓新品類。

忙于產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、市場拓展、技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)對資金環(huán)境更為敏感。此次接受調(diào)研的企業(yè)以民企為主，融資環(huán)境也是他們關(guān)心重點(diǎn)之一，“更寬松”是企業(yè)對資本市場期待的關(guān)鍵詞。有公司表示，希望對再融資的條件、流程等進(jìn)一步考慮到企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，例如放寬再融資綠色通道相關(guān)條件等。同時(shí)，加大對跨行業(yè)融合的支持力度，如并購重組政策進(jìn)一步鼓勵(lì)傳統(tǒng)制造業(yè)開展跨行業(yè)的并購?fù)顿Y活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，培育新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和競爭優(yōu)勢。