春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費(fèi)黃金期。

今年春節(jié)，各大消費(fèi)類上市公司紛紛通過(guò)線上線下融合、定制個(gè)性化服務(wù)、科技賦能消費(fèi)升級(jí)等手段，積極推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，天虹股份線上線下聯(lián)動(dòng)打造“年貨節(jié)”，蘇寧易購(gòu)“春節(jié)不打烊”保障供應(yīng)，永輝超市“年貨大街”匯聚全球美味；五糧液推出生肖紀(jì)念酒品味文化，伊利股份春節(jié)限定包裝倡導(dǎo)健康，海天味業(yè)“年味十足”解鎖年夜飯秘籍；華僑城A景區(qū)主題活動(dòng)精彩紛呈，首旅酒店“春節(jié)團(tuán)圓房”溫馨舒適，中青旅定制線路暢游冰雪海島……各大企業(yè)“各顯神通”，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)精彩紛呈的春節(jié)消費(fèi)盛宴，也為2025年消費(fèi)市場(chǎng)開了個(gè)好頭。

展望全年，相關(guān)公司表示，將繼續(xù)深耕消費(fèi)市場(chǎng)，把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)繁榮。

借力春節(jié)開展?fàn)I銷

春節(jié)期間向來(lái)都是食品飲料行業(yè)的年度消費(fèi)盛宴，各大品牌紛紛推出春節(jié)限定產(chǎn)品、打造年味主題營(yíng)銷活動(dòng)，以“團(tuán)圓”“吉祥”“健康”等為關(guān)鍵詞，點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情，搶占春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。

北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“燕京啤酒”）黨委書記、董事長(zhǎng)耿超對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，燕京啤酒始終堅(jiān)持“年文化”、春節(jié)營(yíng)銷等做法，將啤酒與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者之間“過(guò)中國(guó)年，喝中國(guó)人自己的啤酒”的情感聯(lián)結(jié)。

據(jù)了解，春節(jié)前夕，燕京啤酒推出空間視頻玩法，消費(fèi)者只需拿起手機(jī)掃描相關(guān)產(chǎn)品二維碼，即可在線上參與多種游戲。通過(guò)線上互動(dòng)，以期為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的飲酒體驗(yàn)和娛樂享受，進(jìn)一步提升品牌的互動(dòng)性和參與度。同時(shí)，春節(jié)期間，燕京啤酒還繼續(xù)通過(guò)電梯電視、高鐵列車、燈光秀、戶外大屏等多渠道線下推廣，引爆熱銷氛圍。

春節(jié)期間，豬肉的消費(fèi)需求也尤為旺盛，特別是隨著居民收入水平的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者更加注重豬肉食品的安全和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，傾向于選擇高品質(zhì)、健康安全的豬肉產(chǎn)品。

在此背景下，牧原食品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“公司結(jié)合過(guò)往年度數(shù)據(jù)及今年春節(jié)的市場(chǎng)消費(fèi)需求，合理規(guī)劃出欄計(jì)劃，提高屠宰開工率，確保春節(jié)期間的生豬供應(yīng)。在養(yǎng)殖屠宰全過(guò)程中，實(shí)行全過(guò)程管理，嚴(yán)控肉品品質(zhì)，守好人民群眾‘舌尖上的安全’，讓廣大消費(fèi)者買得放心，吃得放心?！?/p>

科技賦能消費(fèi)新體驗(yàn)

隨著科技的不斷進(jìn)步，消費(fèi)類上市公司在春節(jié)期間不僅注重傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，還積極利用科技手段提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)線上線下融合，企業(yè)不僅拓寬了銷售渠道，還通過(guò)科技賦能，為消費(fèi)者帶來(lái)了更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。

例如，天虹商場(chǎng)股份有限公司通過(guò)其線上平臺(tái)與線下門店的聯(lián)動(dòng)，打造了“年貨節(jié)”活動(dòng)，消費(fèi)者可以在線上下單，線下自提或享受快速配送服務(wù)。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司則利用其強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，推出了“春節(jié)不打烊”服務(wù)，確保消費(fèi)者在春節(jié)期間也能享受到快速、穩(wěn)定的配送服務(wù)。永輝超市則通過(guò)“年貨大街”活動(dòng)，將全球美味匯聚一堂，消費(fèi)者可以通過(guò)線上平臺(tái)瀏覽和購(gòu)買，線下門店則提供了豐富的試吃和體驗(yàn)活動(dòng)。

此外，珠海格力電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“格力電器”）、海信家電集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海信家電”）等企業(yè)也通過(guò)科技手段，推出了個(gè)性化的定制服務(wù)。

例如，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，格力電器建立了廢舊家電逆向物流回收平臺(tái)“明珠綠環(huán)回收”，為消費(fèi)者提供家電以舊換新的“送拆裝一體”服務(wù)，一次上門完成所有服務(wù)，這推動(dòng)了家電回收體系的完善，積極進(jìn)行綠色升級(jí)與回收，助力產(chǎn)業(yè)的綠色低碳發(fā)展。

海信家電相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，針對(duì)成套家電購(gòu)買需求，公司依托“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，實(shí)現(xiàn)舊機(jī)快速拆除、新機(jī)即刻安裝，一天即可完成換新。同時(shí)，“局改煥新”服務(wù)覆蓋全國(guó)170余個(gè)城市，并提供最高500元的局改補(bǔ)貼。“品質(zhì)延保保障”則為“海信愛家”會(huì)員提供最高一年延保服務(wù)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將持續(xù)深化。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化、綠色健康的產(chǎn)品和服務(wù)需求不斷增加，這將推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)向高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。