春節(jié)假期旅游市場(chǎng)火爆，全國(guó)多地文旅活動(dòng)一派火熱。值得一提的是，隨著春節(jié)申遺成功，今年春節(jié)多地舉辦相關(guān)主題活動(dòng)，傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲。

根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，2025年大年初一全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超過2億人次，同比增長(zhǎng)5.4%。美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)亦顯示，2025年春節(jié)假期前五日，“春節(jié)旅游”搜索量整體同比上漲168%，00后深度旅游熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長(zhǎng)沙、上海、廣州、哈爾濱。

2025年春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)假期，2024年12月，“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功，激發(fā)游客對(duì)傳統(tǒng)文化游的熱情與關(guān)注，“非遺”成2025年春節(jié)旅游的關(guān)鍵詞。

傳統(tǒng)非遺體驗(yàn)受到眾多游客的喜愛。美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國(guó)家級(jí)非遺“泉州提線木偶”搜索量環(huán)比上漲272%；“自貢燈會(huì)”搜索量同比上漲122%；具有濃郁年俗特色的國(guó)家級(jí)非遺“社火”搜索量環(huán)比上漲604%。早餐品嘗鎮(zhèn)江鍋蓋面、黃橋燒餅等非遺小吃，下午體驗(yàn)蘇繡團(tuán)扇，晚餐聽蘇州評(píng)彈、看秦淮燈會(huì)，再去揚(yáng)州修腳，晚上入住蘇州古典園林酒店等，這些極具地方特色的非遺年俗年味，成為今年春節(jié)旅游新趨勢(shì)。

與此同時(shí)，各地非遺民俗活動(dòng)紛紛亮相，為春節(jié)假期增添濃厚的文化氣息。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“燈會(huì)”“京劇”“川劇變臉”等傳統(tǒng)文化項(xiàng)目門票訂單量大幅增長(zhǎng)。

從攜程披露的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。預(yù)訂訂單方面，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長(zhǎng)明顯，同比去年增長(zhǎng)約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞等，不少目的地通過非遺活動(dòng)吸引游客，使其能夠近距離感受到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

以紅色故都江西瑞金為例，大年初二、初三期間，證券時(shí)報(bào)記者來到瑞金共和國(guó)搖籃景區(qū)的葉坪景區(qū)、紅井景區(qū)以及瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館等景點(diǎn)，感受到濃郁的“革命年味”。景區(qū)內(nèi)舉辦了氣球雨、經(jīng)典歌舞、財(cái)神送福、非遺高蹺演繹、非遺六頭變臉展演、搖籃音樂巴士、非遺集市、城市紀(jì)念章打卡等活動(dòng)，吸引了不少游客踴躍參與。

除夕（1月28日）至大年初三（1月31日）期間4日，游客如織，瑞金共和國(guó)搖籃旅游區(qū)大數(shù)據(jù)客流連續(xù)四天位列全省第一，4日累計(jì)客流量約59.24萬人次。

瑞金文旅部門表示，今年是春節(jié)正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)“非遺年”，瑞金文旅部門以“非遺客家年”為核心主題，巧妙融合了紅色文化、客家文化精髓、非遺傳統(tǒng)技藝以及豐富多彩的民俗表演，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代時(shí)尚的完美交融。

再以湖南省麻陽苗族自治縣新春表演為例，大年初三，湖南省麻陽苗族自治縣舉辦龍騰獅舞表演、地方風(fēng)味濃郁的花燈戲等，其中，由麻陽花燈戲劇團(tuán)、鄉(xiāng)村花燈班表演，帶有地方特色的花燈戲《打金釵》《四季采茶》吸引了大量群眾駐足觀看，古樸的唱腔，祖輩相傳的花燈扇法、技藝表演，引來眾多游客觀看。

在四川西昌，中國(guó)鐵路成都局集團(tuán)公司蛇年新春開行的首趟非遺文化主題“熊貓專列”，吸引了200多名游客報(bào)名體驗(yàn)。游客不僅可以在當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)游玩打卡，還可以欣賞彝族新春歌舞秀、月琴演奏，體驗(yàn)彝族服飾，點(diǎn)亮新春火把。

春節(jié)假期前六天，截至2月2日，江蘇各地博物館舉辦500多項(xiàng)主題活動(dòng)，有52家文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開放時(shí)間，為游客提供各具特色的主題展覽和年俗體驗(yàn)。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“非遺版”春節(jié)，年味民俗體驗(yàn)較往年熱度更高、消費(fèi)更旺。00后開啟吃住行游購?qiáng)室徽臼缴疃嚷糜误w驗(yàn)，在旅游目的地“多住一晚”“多消費(fèi)一家小店”，推動(dòng)假期文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，助力蛇年吃喝玩樂消費(fèi)“開門紅”。