《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱“《哪吒2》”）電影熱映，與哪吒相關(guān)的目的地如宜賓、江油等漸有隨影視IP“出圈”之勢(shì)，多地爭(zhēng)奪哪吒IP的話題登上熱搜榜單。

動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?，創(chuàng)造中國(guó)影史新紀(jì)錄。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月7日10時(shí)，《哪吒2》累計(jì)票房突破62.52億元，成中國(guó)影史系列電影票房冠軍。

電影熱映的同時(shí)，與哪吒相關(guān)的目的地如宜賓、江油等漸有隨影視IP“出圈”之勢(shì)，多地爭(zhēng)奪哪吒IP的話題登上熱搜榜單。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增，其中宜賓環(huán)比增長(zhǎng)225%，江油漲幅高達(dá)453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點(diǎn)搜索量也應(yīng)聲大漲。

不僅如此，《哪吒2》的火爆也帶火了相關(guān)IP聯(lián)名產(chǎn)品的銷售，激發(fā)“谷子經(jīng)濟(jì)”新熱潮。2月6日，針對(duì)《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名產(chǎn)品售罄一事，泡泡瑪特方面回應(yīng)稱，已緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。

北京市社會(huì)科學(xué)院研究員王鵬對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，“成功的電影IP具有強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過打造與IP相關(guān)的景點(diǎn)、活動(dòng)等，可以吸引更多游客前來參觀體驗(yàn)，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。而IP聯(lián)名產(chǎn)業(yè)同樣具有巨大潛力，也反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化商品的需求日益增長(zhǎng)?！?/p>

創(chuàng)造中國(guó)影史新紀(jì)錄

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月6日13時(shí)25分，電影《哪吒2》總票房突破57.76億元，超《長(zhǎng)津湖》票房成績(jī)，僅用時(shí)8天5小時(shí)便登頂中國(guó)影史票房榜，截至當(dāng)前預(yù)測(cè)最新總票房94.20億元。

實(shí)際上，《哪吒2》自預(yù)售起熱度就居高不下，春節(jié)檔上映以來更是展現(xiàn)了強(qiáng)勁的票房勢(shì)頭。燈塔專業(yè)版分析師表示，《哪吒2》多人結(jié)伴觀影比例超三成，明顯高于其他影片，有大量家長(zhǎng)帶著孩子共同觀影，可謂老少皆宜，良好的口碑得到了廣大影迷和普通觀眾的共同認(rèn)可。另外《哪吒2》30—39歲、中低頻觀眾占比非常突出，有大量曾經(jīng)是電影市場(chǎng)主力的觀影人群在時(shí)隔較長(zhǎng)時(shí)間后再次回到電影院，這些觀眾被影片出眾的口碑所“召回”。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，憑借著超高的口碑和熱度，影片上映第三日起，連續(xù)五天高位強(qiáng)勢(shì)逆跌，并對(duì)春節(jié)檔造成了明顯的“虹吸效應(yīng)”，大年初七更是占據(jù)了當(dāng)日70%以上的大盤份額，最終以超48.39億元的檔期票房斷層領(lǐng)跑2025年春節(jié)檔。截至目前，電影《哪吒2》已打破70余項(xiàng)票房紀(jì)錄，并暫居2025年全球電影票房冠軍。

貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力表示，《哪吒2》以及今年春節(jié)檔的卓越表現(xiàn)，不僅讓全年電影市場(chǎng)迎來了一個(gè)喜慶的開門紅，更是給中國(guó)電影行業(yè)、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，以及所有創(chuàng)作者們打了一劑強(qiáng)心針。不論是春節(jié)檔的火爆，還是單片票房天花板的抬升，都展現(xiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)大的韌性和巨大的上升潛力。

“《哪吒之魔童鬧海》的火爆還反映了當(dāng)前社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛。哪吒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典形象，其故事和形象深入人心。電影的成功不僅在于其現(xiàn)代化的改編和創(chuàng)新，更在于其對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。這種文化現(xiàn)象有助于增強(qiáng)民族自信心和認(rèn)同感，推動(dòng)文化的傳承和發(fā)展?！蓖貔i表示。

多地文旅爭(zhēng)奪哪吒IP

影片的大火讓哪吒IP火爆出圈，成為文化熱點(diǎn)。多地文旅部門迅速行動(dòng)，紛紛對(duì)外發(fā)文爭(zhēng)奪哪吒IP。

2月5日，江油文旅微信號(hào)詩(shī)意江油發(fā)布《哪吒祖庭——江油》一文稱，正在熱播的國(guó)產(chǎn)大型動(dòng)畫片《哪吒之魔童鬧?！窞楹翁艺嫒苏f話帶有濃郁川普口音？因?yàn)閾?jù)傳太乙真人就是在四川江油的乾元山得道飛升，哪吒師傅太乙真人是道教高人。因此哪吒是道教弟子，而江油位于中國(guó)道教的發(fā)源地古巴蜀西北部，道教歷史淵源久長(zhǎng)，神話故事《封神演義》中關(guān)于哪吒的故事較為詳細(xì)，故事中提到哪吒的出世經(jīng)過以及與之有關(guān)的故事地名，在江油一帶大多能對(duì)應(yīng)。

據(jù)媒體報(bào)道，2月5日，安徽省蚌埠市固鎮(zhèn)縣人民政府發(fā)布《明成化是哪吒鬧海創(chuàng)作的重要參考 固鎮(zhèn)縣的九灣應(yīng)是鬧海原型地》一文。該文認(rèn)為，哪吒鬧海的神話傳說主要取自于明代神魔小說《封神演義》?！斗馍裱萘x》是在《武王伐紂書》和《三教源流搜神大全》的基礎(chǔ)上擴(kuò)寫的一部集史實(shí)和傳聞并存的文學(xué)作品。通過查找相關(guān)史料，研究發(fā)現(xiàn)：明成化《中都志》是哪吒鬧海創(chuàng)作的重要參考，固鎮(zhèn)縣劉集鎮(zhèn)的九灣應(yīng)是鬧海原型地。

2月6日，宜賓文旅發(fā)布消息稱，哪吒文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，哪吒也是家喻戶曉的小英雄，在萬里長(zhǎng)江第一城的宜賓市多達(dá)20多處的地名、古跡甚至自然風(fēng)物都與哪吒相關(guān)。2010年宜賓哪吒?jìng)髡f作為民間文化入選宜賓市市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2019年8月宜賓市翠屏區(qū)被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”。

不僅如此，哪吒IP也讓相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品迎來大賣，激發(fā)“谷子經(jīng)濟(jì)”新熱潮。2月6日，針對(duì)《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名產(chǎn)品售罄一事，泡泡瑪特方面回應(yīng)稱，隨著電影熱度的走高，“天生羈絆系列”手辦逐漸在泡泡瑪特的各個(gè)渠道售罄。泡泡瑪特方面表示，已緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。

對(duì)于該系列手辦熱銷的原因，泡泡瑪特表示，《哪吒之魔童鬧?！肥欠浅?yōu)質(zhì)的IP，電影的火爆能夠帶動(dòng)衍生品火爆，滿足粉絲的情感輸出需求。同時(shí)，此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時(shí)一年半，做到與電影上線同步上市。產(chǎn)品不僅還原了電影中的經(jīng)典名場(chǎng)面，也通過與版權(quán)方對(duì)電影進(jìn)行的深度溝通，做了不少二創(chuàng)設(shè)計(jì)，預(yù)埋了人物不同造型、組合。