證券時報記者 江聃

2月5日，文化和旅游部公布最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；總花費6770.02億元，同比增長7.0%。國內出游人次和總花費創(chuàng)新高。同日，國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅游相關服務銷售收入同比增長37.5%。中國旅游研究院院長戴斌表示，“一路生花”的春節(jié)假日奠定了全年旅游經濟高開高走的市場基礎，有力提振了旅游強國建設和高質量發(fā)展的信心。

國內出游人次和總花費創(chuàng)新高

繼2024年春節(jié)國內出游人次和總花費（按可比口徑）超過2019年同期水平之后，2025年春節(jié)假期，兩項數(shù)據(jù)繼續(xù)穩(wěn)步增加，創(chuàng)下新高。

戴斌表示，闔家團圓和親情守護一直都是春節(jié)假期永恒的主題。在鼓勵性政策支持下，部分職工通過拼假方式形成了11天的長假，團圓旅游兩相宜。為期8天的春節(jié)假期從1月28日（除夕）開始，而客流高峰則提前了整整一周。受游客提前出行影響，假日旅游峰值前移。中遠程游客從正月初三陸續(xù)返程，但是二次出游、錯峰出游延續(xù)了假日旅游的熱度。

國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)印證了旅游服務消費持續(xù)較快增長。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅游相關服務銷售收入同比增長37.5%，其中，休閑觀光活動、公園景區(qū)服務、游樂園服務銷售收入同比分別增長81.9%、59.5%、14.1%；民宿服務銷售收入同比增長12.6%。

值得一提的是，據(jù)相關統(tǒng)計，假日期間，農村居民出游人數(shù)為1.23億人次，人均出游0.27次，同比增長7.9%，增速快于全國整體水平。

文旅深融合“添香”年味

2025年春節(jié)是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”申遺成功后的首個春節(jié)。

春節(jié)申遺添喜慶，文旅融合年味濃。在文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動統(tǒng)籌下，各地深挖春節(jié)“非遺”文化內涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引大批市民和游客。文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目備受歡迎。在入境旅游市場穩(wěn)步走高的背景下，新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節(jié)的重要內容。

此外，博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過年的新風尚。

國家稅務總局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，文化藝術服務銷售收入同比增長66.3%。其中，文藝創(chuàng)作與表演服務、藝術表演場館銷售收入同比分別增長83.9%、65.9%。

戴斌表示，越來越多的人選擇在外訂好酒店、民宿、年夜飯，陪父母和孩子在目的地城市和鄉(xiāng)村，體驗當?shù)匚幕z產，享受文化娛樂活動。春節(jié)假日第一和第二天，全國國內出游人數(shù)分別為7758.31萬人次、8802.75萬人次，意味著5.51%的國人選擇了除夕當日出游，5.94%的人選擇了正月初一出游。

創(chuàng)新提質 “煥新”體驗

旅游消費開門紅離不開產品供給創(chuàng)新和服務質量再提升。春節(jié)假期，多地消費場景推陳出新，陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現(xiàn)震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區(qū)實現(xiàn)AI導覽、擁堵預警等功能，為游客帶來全新體驗。

與此同時，一些地區(qū)開放具備條件的機關事業(yè)單位停車場，緩解假日停車壓力，在重點景區(qū)、交通樞紐設置志愿服務點，為游客提供免費咨詢、贈送新年禮物，貼心暖心服務等舉措廣受稱贊。

在戴斌看來，世界級旅游目的地一定要有游客能夠切身感受到的開放、包容、共享、真誠、善意和溫暖。更多黨政機關和公共空間的免費開放讓“以人民為中心”的旅游發(fā)展理念變得可觸可感。