溫彬（中國民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家）

王靜文（中國民生銀行研究院宏觀研究中心主任）

蛇年春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束。在長達(dá)8天的假期中，國內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)出火熱氣象，出行人數(shù)、票房規(guī)模、餐飲娛樂等領(lǐng)域都有亮眼表現(xiàn)，充分顯示出國內(nèi)市場的生機(jī)與活力。但要使這一趨勢得以保持，還應(yīng)做好相關(guān)配套工作。

春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，也是我國最長的法定假期。今年將除夕納入之后，假期延長至8天，與2024年一起，并列最長春節(jié)假期。部分上班族通過“請2休11”“請4休13”等拼假方式，使假期進(jìn)一步延長，這為春節(jié)消費(fèi)的火熱提供了條件。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，自1月14日春運(yùn)首日至2月2日（正月初五），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到48億人次，與2024年同期相比增長7.2%。其中返鄉(xiāng)探親成為主流之一。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城酒店預(yù)訂量同比增長四成。出境游也大幅增長。截至2月3日，2025年以來國際航班執(zhí)飛班次比2024年同比增長39.5%，春節(jié)期間國際航班量更是明顯攀升。

隨著去年12月中國春節(jié)申遺成功，今年春節(jié)成為“第一個(gè)人類非遺版春節(jié)”。非遺旅游體驗(yàn)項(xiàng)目熱度持續(xù)攀升。抖音數(shù)據(jù)顯示，民俗游園會(huì)團(tuán)購訂單量同比增長462%。非遺相關(guān)景點(diǎn)，如北京的廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅等活動(dòng)吸引了大量游客。

外出就餐也保持較快增長。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前4天全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長5.4%；重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長5.1%。美團(tuán)平臺(tái)上年夜飯的預(yù)訂量同比增長305%，相關(guān)搜索量環(huán)比提升256%。

但最亮眼的無疑是電影票房。春節(jié)檔是中國電影的兵家必爭之地，更是被譽(yù)為“國產(chǎn)影片爆款制造機(jī)”。中國影史破30億元的影片中，有一半由春節(jié)檔貢獻(xiàn)。今年春節(jié)檔總票房達(dá)到95.1億元，觀影人次達(dá)到1.87億，均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。其中《哪吒之魔童鬧?！菲狈恳淹黄?0億元，在刷新中國動(dòng)畫片票房紀(jì)錄之后，有望刷新中國影史票房紀(jì)錄。

“以舊換新”政策的效果也在積極發(fā)揮。節(jié)前國家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至手機(jī)等電子產(chǎn)品，中央財(cái)政也已預(yù)下達(dá)補(bǔ)貼資金，支持各地做好政策持續(xù)實(shí)施的銜接工作。

真金白銀的實(shí)惠讓手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品成為今年春節(jié)假期消費(fèi)熱度最高的品類。春節(jié)期間，盡管受到物流停運(yùn)等因素影響，部分地區(qū)家電銷售表現(xiàn)仍較好。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。

可以看出，今年春節(jié)消費(fèi)之所以表現(xiàn)紅火，是一系列因素疊加的結(jié)果。特別是延長法定假日、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、加力擴(kuò)圍“以舊換新”政策等，無疑對(duì)提振消費(fèi)發(fā)揮了積極作用，也為全年促消費(fèi)工作開了個(gè)好頭。

但需要指出的是，春節(jié)消費(fèi)的火熱，并不代表著全年消費(fèi)的堅(jiān)挺。近年來，消費(fèi)有向節(jié)假日集中的傾向，居民消費(fèi)意愿往往會(huì)在節(jié)假日集中釋放，但在其他時(shí)點(diǎn)則表現(xiàn)疲弱。因此，要實(shí)現(xiàn)“大力提振消費(fèi)”的目標(biāo)，還需要做好扎實(shí)的配套工作。

其中最重要的無疑是改善居民收入。消費(fèi)是收入的函數(shù)，提振消費(fèi)必須先改善收入。去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“促進(jìn)居民收入增長和經(jīng)濟(jì)增長同步”作為2025年的發(fā)展目標(biāo)之一，并將“推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)”作為提振消費(fèi)的首要工作，即著眼于此。

從收入的來源來看，改善工資性收入，需要從促進(jìn)就業(yè)入手，繼續(xù)做好“穩(wěn)就業(yè)”工作，特別是青年人等重點(diǎn)群體的就業(yè)；改善財(cái)產(chǎn)性收入，需要“穩(wěn)住樓市股市”，“持續(xù)用力推動(dòng)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)”，以充分發(fā)揮其財(cái)富效應(yīng)；改善經(jīng)營性收入，需要持續(xù)完善營商環(huán)境，出臺(tái)民營經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法，規(guī)范涉企執(zhí)法行為。

此外，去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議還提出要“擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。因?yàn)榉?wù)業(yè)屬于人力密集型行業(yè)，且收入分配更偏向于居民端。通過發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，可以創(chuàng)造出更多就業(yè)崗位，進(jìn)而帶來更直接的收入增長和消費(fèi)改善，這在春節(jié)期間已經(jīng)體現(xiàn)得淋漓盡致。結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，從更長遠(yuǎn)視角來看，我國政策體系應(yīng)逐漸從重視投資和生產(chǎn)轉(zhuǎn)向重視消費(fèi)和服務(wù)。